Marketing en la carrera por el Óscar
El 10 de marzo se llevaron a cabo los Oscars y, como cada año, no solo celebran lo mejor del cine, sino que también marcan un momento crucial para las estrategias de marketing. Este evento no solo tiene el poder de catapultar películas a un estatus icónico, sino que también influye significativamente en las decisiones de marketing antes y después de la ceremonia.
La importancia de los Oscars para las marcas de cine.
La nominación o victoria en los Oscars puede ser transformadora para una película. Estos premios no solo ofrecen un reconocimiento global, sino que también pueden tener un impacto directo en la taquilla. Las películas ganadoras y nominadas a menudo experimentan lo que se conoce como el "efecto Oscar", viendo un resurgimiento en el interés del público y, por lo tanto, en las ventas de entradas en sus reestrenos suelen aumentar, así como también su estreno en plataformas digitales.
Estrategias de marketing pre-Oscars
Antes de la ceremonia, los estudios implementan campañas de marketing planificadas para destacar sus películas entre los votantes de la Academia. Esto incluye proyecciones privadas, publicidad en medios de comunicación, y una fuerte presencia en redes sociales. Estas estrategias están diseñadas para maximizar la visibilidad y el atractivo de sus nominados potenciales. Un ejemplo de este impacto pre-Oscars fue el Barbenheimer.
¿Qué demonios es el fenómeno barbenheimer?
Uno de los ejemplos más recientes y notables de éxito en marketing cinematográfico es el fenómeno "Barbenheimer", que se originó por la coincidencia de los estrenos de "Barbie" y "Oppenheimer"(Películas con buen número de nominaciones en los Oscars) . Esta situación única generó un fenómeno viral en redes sociales y medios de comunicación.
La estrategia de marketing alrededor del "Barbenheimer" abarcó desde memes en internet hasta promociones cruzadas, mostrando una agilidad y creatividad excepcionales por parte de los equipos de marketing. La cobertura mediática y la conversación aumentaron la anticipación por ambos estrenos.
¿Qué pasa después de los premios?
¿Es el final y la gente espera hasta el otro año? pues no, después de los Oscars, las estrategias de marketing se centran en capitalizar los premios y las nominaciones. Esto a menudo incluye el relanzamiento de películas en cines y plataformas de streaming con una nueva comercialización que resalta los logros de la película en los Oscars. Además, el merchandising y las asociaciones con marcas se vuelven más atractivas con el sello de aprobación de la Academia.
¿Diálogo y memes?
No han pasado ni 24 horas del evento y mi feed está lleno de memes, reacciones y fotos de la premiación . No han parado de salir videos de la entrega de Al Pacino a mejor película y el momento incómodo/gracioso para la audiencia; así como la interpretación I’m Just Ken de Ryan Gosling .Búsqueda tras búsqueda y meme tras meme, una vez más se puede confirmar que se aprovecha de las tendencias.
La mejor película del año fue Oppenheimer y es tema de conversación con los espectadores cuestionando si en verdad merecía el premio. Al final, genera discusión que beneficiará a la película por ser la ganadora y esto le traerá más vistas en su reestreno.
Los Oscars continúan siendo un elemento crucial para el marketing en el cine, brindando prestigio y alcance global a las películas. Mediante estrategias meticulosas, las marcas pueden utilizar este evento no solo para honrar el arte, sino también para impulsar su éxito y resonancia cultural. ¿Cuál crees que fue el momento más impactante de la última ceremonia, y cómo piensas que influyó en la percepción del público sobre las películas premiadas?
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